Познакомиться с проектом горожане смогут уже 7 сентября. С тем, кто делает южноуральскую столицу стильной,познакомилась Полина Агеева.
Юрий Пономарев каждый день за ноутбуком. В квартире оборудовал удобное рабочее место - и все масштабные проекты реализует именно здесь. Дизайном занялся 15 лет назад. Говорит, захотелось сделать мир вокруг более красивым.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Я для себя определил, что если я буду этим заниматься, то нужно установить соизмеримый показатель, на что я буду влиять. Хотелось влиять на тот самый уровень красоты. Ну и по сути, мы этим и занимаемся. Делаем так, чтобы нам было приятно открывать холодильник, брать красивое молоко, ехать в красивом автобусе, ждать его на красивой остановке, ходить в прияятые места. Вот основная цель.
Несколько лет назад, ради карьеры уехал в Москву. Однако тоска по родному краю взяла верх. Юрий вернулся и теперь украшает южноуральскую столицу своими визуальными проектами.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Это, мне кажется, улучшает повседневное настроение людей. Мы видим вокруг что-то приятное и красивое — поднимается настроение. Поэтому, мне кажется, важно. Поднимается настроение. Город взаимодействует с людьми.
Сейчас дизайнер разрабатывает оформление городского курорта «ФанПарк». В основе — российская массовая культура. Каждая буква срисована с логотипа известного художественного или мультипликационного фильма. Юрий подчеркивает, любой дизайн-проект — не просто красивая картинка. На один лишь паттерн уходит несколько месяцев.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Обычно любой проект начинается с таких эскизов, которые появляются на первой встрече с клиентом, когда мы его брифуем, задаем вопросы и нам отвечают, что нужно и какая задача. И в таких зарисовках уже рождается много каких-то идей.
В этих папках зародился и дизайн-код Челябинска. Его южноуральцы смогут увидеть уже на ближайшем празднике, Дне города.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Это по дружбе. За что топит Челябинск? За дружбу, изменения, суровость, дизайн по делу, чилл. Составлена карта — смыслы и метафоры Челябинска.
Путем долгих поисков нашли главную зацепку, которая стала основой дизайн-проекта.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Стало как будто бы заметнее, что Челябинск созвучен со словом «человек» — чел-чел. Да и вообще как-то на полянке брендов, дизайнов и коммуникации городов эта вот человечность оказалась как бы незанятой. С точки зрения брендинга это прикольно — занять нишу самого человечного города.
Главную идею дизайн-проекта Челябинска развивали дальше. Придумали отразить метафору и в логотипе города.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
А что, если сами горожане нарисуют логотип. Объявили конкурс, сделали так, чтобы горожане взяли лист бумаги, написали сами слово «Челябинск» и загрузили фотографию надписи на сайт. Собрали эти надписи, нейросеть из нескольких тысяч надписей собрала их в одну. И получилась такая среднеарифметическая надпись из того, что сделали горожане.
Теперь в логотипе города, помимо основного названия, читается слово «улыбнись». В афишах праздника сыграли на антитезе — добрый призыв будет исходить от, на первый взгляд, сурового челябинца.
Юрий ПОНОМАРЕВ, дизайнер
Мне бы хотелось, чтобы главной метафорой становился человек, и вокруг него бы все крутилось. Это будет, наверное, главным мерилом того, про что Челябинск. А вообще, мы не ограничиваем количество метафор. У нас даже есть отдельный такой квадратик, как бы пустой. И это означает, что у нас всегда есть место для чего-то нового.
Также на афишах и праздничном мерче можно будет увидеть знаковые для южноуральской столицы места и события — метеорит, памятник Курчатову, объекты промышленности и научные достижения челябинцев.