В честь 90-летия комплекса федеральный оператор разработал фирменный брендбук: сочетание советской плакатной графики с импровизированной дорожкой стадиона, которая складывается в название комплекса. К круглой дате приурочены и крупные спортивные праздники в Челябинской области. Самые масштабные из них - областной зимний и летний Фестивали ГТО, а также состязания среди трудовых коллективов, семейных команд, студентов. Организаторы хотят подстегнуть всплеск интереса к движению "Готов к труду и обороне" и вырастить новых обладателей "золотого значка".